“敦品”，这个如今听起来很陌生的品牌，未来可能和清华紫光、北大青鸟一样熟悉，甚至可能与LV、古奇等世界名品一样大牌。

    今天，记者从中国美术学院了解到，该校着手打造名为“敦品”的商业品牌，目前已经注册了相关商标，公司也在筹建中。关于“敦品”概念产品也将在6月10日开始，首次向社会展示。

    创立“敦品”品牌是中国美院院长许江在去年9月提出的，他认为“敦”体现的是一种敦厚的东西，是享受文化、分享人文的体现。

    负责“敦品”品牌打造的中国美术学院产业发展公司总经理余伟忠告诉记者，“敦品”规划设计9大类，涵盖了家居、服装、首饰、礼品、会所、高端艺术品、国际知名品牌等多个方面，“在‘中国制造’领域，也就是民用领域，能够在世界叫得响的品牌很少，未来我们希望打造出一个国际知名的品牌。”

    不过，“敦品”想要走的国际路线，却与当前国际大品牌有本质上的区别。许江认为，在全世界都在比拼奢靡时，“敦品”的“敦”恰恰引领人们的思想回归内心，把中国人传统的品质实实在在的表达出来。

    “‘敦品’以‘艺术生活化、生活艺术化’为品牌定位，通过产品将所要表达的思想和理念让大众接受，最终引领消费习惯，提升整体消费品位，塑造中国人新的生活方式和新的生活形态。”余伟忠说。

    打造知名品牌，能否在国际市场占据一席之地？中国美术学院对此颇有信心。中国美术学院不仅是中国最知名的美术院校，根据2010年联合国(微博)教科文组织公布的世界美术院校排名中，中国美术学院的排名仅次于巴黎美术学院和列宾美术学院，位居世界第三位。国际顶尖人才便是中国美院的信心。

    “一方面我们依托美院自身的核心力量，同时还会汇集国内顶级艺术家、设计师的作品，结合艺术跨科技、经济的教学科研模式，从而创立引领创意设计的新品牌、国际一流的设计师品牌联盟。”余伟忠说。

    据悉，明年年初，“敦品”的旗舰店有望正式亮相。