Buzz Travel 的调查显示，2017 年至 2018 年年间，中国消费者在意大利的交易总量增加了 188%。Planet Payment 有关中国春节的数据表明，法国和英国的店内销售量同比减少 9%，而意大利则同比增加 22%。

2018 年，8.7% 的中国公民持有护照，但到 2020 年，护照持有人数预计将会翻倍。

而随着越来越多的中国游客前往意大利，零售商和奢侈品牌将普遍受惠。因为据贝恩公司（Bain & Company）表示，中国人的奢侈品消费占全球总额的三分之一左右，而其中 73% 的消费行为都发生在国外。

对于这种奢侈品需求，意大利零售商已经纷纷做出响应，比如 La Rinascente 等公司就推出微信账号和普通话语言服务，并支持微信和支付宝等移动支付平台支付。甚至连在线参与者也希望能够分一杯羹：上个月，佛罗伦萨奢侈品电子零售商 Luisa Via Roma 与中国电子商务巨头寺库达成合作关系，迈开向中国奢侈品市场进军的关键一步。

尽管到目前为止奢侈品消费一直是核心话题，但是它只是中意关系式的一部分。一些市场参与者希望天平能保持平衡。

“通常谈论中国时，我们会把它看成是意大利和全球时尚产业的关键市场，但它不仅仅是一个对西方时尚感兴趣的消费者市场。这么说过于狭隘了。” Pitti Immagine 的总经理 Lapo Cianchi 表示。

本月，男装展 Pitti Uomo 携手中国十大新锐男装品牌聚首佛罗伦萨，参加它与上海时装周和中国设计师孵化社区 Labelhood 联合组办的 “主宾国” 项目。

“此次（服装节的）首度亮相证明中国人已经做好了进军国际市场的准备。中国将向全世界证明他们不仅能够成为一个生产制造国，而且还能培养出优秀的设计师，赢得年轻客户的喜爱。” Riccardo Grassi 陈列室同名创始人说道。

在 “主宾国” 场馆内，向全球媒体和买家展现作品和实力的设计师阵容包括 BoF 中国奖决赛入选者 Pronounce 和 Staffonly、新星 8on8 和 Danshan，此外还有摄影师 Leslie Zhang，他的作品展每日吸引 3000 多人到馆参观。

Pronounce 的时装秀标志着中国设计师首次登上 Pitti 舞台。秀场的模特身着印有西安兵马俑的牛仔布和丝绸，还有该品牌最新的标志性牛仔布。

来源：bof

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