作为北京最早的Shopping Mall，东方新天地自2000年开业以来，便受到业界广泛关注。在当时以百货为主市场环境下，东方新天地突破传统，将服装、配饰、餐饮，甚至娱乐大融合经营模式，能否被公众接受呢？或者有多少可以发展的空间？在不乏质疑和观望的评论声中，东方新天地以十余年的稳健发展回答了所有疑问。

　　“坐落于东长安街1号东方新天地，凭其得天独厚地理位置，成为城中心地标性建筑。东方新天地每一年都会有近百个品牌轮候等待入驻，其高端时尚港式细致经营理念，引领着潮流动向。蒋领峰先生表示“我们会随着市场需求不断地调整品牌，变化才是不变法则。”

　　“对于一个商场而言，定位很重要，我们从不盲目跟风，只有规划好每一区定位、适合哪种业态，才会去寻找与之契合的品牌。”这是蒋领峰先生对商场经营关键看法。在鳞次栉比北京商业体中，“差异化”是取胜关键，找准自身定位是基础所在。区位特点从某种意义上决定东方新天地高端品质，大跨度客群特点，要求品牌定位满足不同客层需求。为此，东方新天地打破传统商业按楼层分布模式，通过各具特色区域划分来安排品牌的业态布局。

　　精准定位打造无可复制的特色经营

　　5大特色主题购物区+2大生活体验区，汇聚300多个品牌，几乎涵盖顾客所需，类型多样男女服装、配饰，名贵珠宝、腕表和家具珍品，此外个人护理、电子影音、餐饮、百货、银行、生活服务等共同打造真正“一站式”购物体验。商场首层和地铁层由西至东的5个购物区，商场一区、二区引进品牌特色（深受年轻人欢迎的品牌）长期经营品牌如Calvin Klein、E-LAND、QDA、Folli Follie、Sony Store等,同时设有2条美食街，汇聚50多种全球风味餐饮店铺。商场三区、四区则更加高端（高级购物廊集中国际一二线品牌）如Dunhill、Chopard、Ermenegildo Zegna、Burberry、Trussardi、Tiffany&Co.、Montblanc等。商场最东端第五区（体验区域）如BMW Lifystyle、Adidas、Nike、Audi City Beijing、Leica、东方新世纪影院等，给热爱生活的人提供理想场所。“尊萃时光别馆”区域（文化感较强的品牌）如上海滩、绣凰、昭仪翠屋、妩、文房一号，这些文化韵味十足的品牌丰富整个品牌体系的类别。“天空大道”区域（超具特色区域）自然景观点缀休憩服务，适合商务洽谈和放松地点，容纳贝黎诗、TONI&GUY、必瘦站、ASKIDO等近20家个人护理类店铺，美容美体、美发造型、手足养护，顾客在举步方寸见便可享受到全身心专业服务。

　　男士品牌的品质与形象成为关键

　　现在男士正装、运动和休闲的概念越来越混合，比如法国知名的户外运动品牌AIGLE，以前主要是主打户外功能性的服装，现在不仅加入时尚设计元素，还融入户外功能性设计，其具有时尚设计感功能性休闲外套、时尚胶靴成为热门单品，休闲男装也成为亮点。如果说丰富的商品和细致服务成为一个商场得以生存和发展必要条件，东方新天地选择在细节上花心思，选择的品牌更加注重品牌品质、形象，尤其是现在男装市场，选择男装品牌会将品类细分化，有较为正式套装、又有适合出席聚会休闲服品牌、同时具有功能运动装。目前东方新天地引进的男装品牌和品类较为齐全，将男装区域打造成精品区。年轻时尚Armani Exchange、Calvin Klein、KENZO等；顶级品牌Ermenegildo Zegna、Burberry、Hugo Boss、Dunhill、Trussardi、Gieves&Hawkes等；深受休闲派和潮咖喜爱知名品牌，例如Tommy Hilfiger、Evisu、i.t、Lacoste、AIGLE、Paul&Shark、:Chocoolate、等。同时搭配服饰配件，如名表引进Vacheron Constantin、Ulysse Nardin、Chopard、Omega、Hublot、Rolex等30余个腕表品牌相信可以满足各种需求。