随着上海越来越彰显出独特的时尚地位，海内外时尚品牌聚集于此，希冀在这座中国最有代表性和战略性的大都市舞台上展现风采，并从这里走向全国市场。作为华东地区最具影响力的国际性纺织服装展贸盛会，于2012年9月19日至21日闭幕的“2012上海国际纺织服装展览会”（简称：上海秋季服装展），以其多年不断完善的面向内需市场推广国际中高端品质的展会定位，成为了海内外时尚品牌在上海倚重的拓展中国市场的展贸舞台。

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    本届上海秋季服装展，着力从国际到本土展现服装设计的多元文化、创意品质和时尚态度，并首次引进专注推广法国时尚生活的“CROSSPLUS”展。此外，为期三天的展会中，时尚发布秀、配对会等系列活动的举办，为前来的专业观众创造了全方位了解海内外参展品牌和一对一高效洽谈的交流环境。

    同时，展会主办方上海世贸商城充分发挥其亚洲最大国际级常年展贸中心的平台优势，组织世贸优秀纺织服装企业租户联合举行新品展示，在业界首个推出了“常展联动”展贸模式，让专业观众享受到一站式对接“常展+短展”丰富品牌资源的观展效率。

    受到“钓鱼岛”事件影响，本届展会与日方联袂举办的“纤研日本时尚展”在即将开展前夕临时取消。尽管如此，本届展会所体现的品牌多元化时尚特色，亦吸引了华东地区及内地商家观摩。据主办方统计，展会三天共计到会达8000多人次，其中受邀参加“台湾品牌女装专场配对会”的50余家百货商场经理及代理商、经销商等均悉数到场。

    海内外参展品牌彰显独特个性品质

    虽然一楼展馆占地一半的“纤研日本时尚展”临时撤展，但仍坚持参展的国内外品牌，倾力展现了独特的设计理念、产品风格和品牌文化，品调迥异的本土及亚欧美时尚各具特色。带着公元18世纪初1727年法国洛可可艺术风格，来自南京禾世服装有限公司旗下原创品牌“1727”自然精致少女装，在本届展会上演了华丽复古又休闲细腻的感性气质。其品牌负责人俞程先生表示，经过对上海秋季服装展的多届考察，本届首次参展的目的就是依托展会在中高端消费市场的影响力，更大范围拓展上海及华东市场。

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    以欧洲潮流动感的青春色彩在本届展会上赚足人气的广州彩敏贸易有限公司，展示了旗下4大欧洲潮牌：丹麦知名的RUBBERDUCK潮流雪靴、英国个性化潮流服饰标志性品牌T-KIDS、跨界音乐与街头元素的葡萄牙混搭休闲品牌FLYLONDON，以及来自丹麦的ROBINHOOD高级女装鞋。其销售经理赵会敏女士介绍，此次展示的这4个品牌都是欧洲、日本和中国香港当红明星青睐的热品，并都已进入中国香港及大陆市场。这次参展接触了商场、代理商、经销商、批发商等专业观众，他们对四大品牌的潮流特性表现出了浓厚的合作兴趣，展后公司将进一步跟进洽谈意向，扩大4个品牌在内地的销售市场。

    第二次参展的andNcloset品牌，是以想要有可爱感觉的成熟女性为客户群，使女性保持童心、快乐并更加显示优雅的休闲时尚品牌。据悉，上届参展效果不错，andNcloset顺利找到上海合作伙伴，本届andNcloset在和一些杭州、北京、东北、武汉等地代理商沟通后，希望能在展后陆续达成开设专门店的计划。已是第三次参展的REDPEPPER牛仔品牌，本届展示了具有丰富想象力与时尚功力，强调六、七十年代“VINTAGRDENIM”的牛仔裤经典。其中尤以独特剪裁演绎美腿效果的女款牛仔裤，设计张扬突出个性的男款牛仔裤等多元化风格深受专业买家称赞。其中国市场经营公司，类特佩帕服装贸易（上海）有限公司刘颖洁女士认为，上海秋季服装展是高品质时尚品牌面向内需市场拓展经销商的有效途径，经过三次参展，公司在上海、北京找到了稳定的经销渠道，本届参展与更多新的经销商进行了交流，对品牌宣传和招商都起到了进一步的推广作用。

    携旗下三大海内外代理品牌首次亮相，享尚投资管理有限公司占据了展会醒目的中心位置。据其营销总监曹振海先生介绍，他们此行参展目的是双向需求，寻求更多好的品牌来进行代理，同时寻找商场、加盟商的合作。此外，主推CHALETIDEAS高端女装的上海镶蕾商贸有限公司、多次参展以高端系列围巾产品为主营业务的上海畅帛贸易有限公司、针对专业高端买手的韩国新锐设计师品牌SELENE:Hee等，对上海秋季服装展多年形成的国际性、高品质良好口碑表示认同，他们认为虽然此次受到“纤研日本时尚展”临时撤展的事件影响，与会观众比往届有所减少，但是他们会坚持下去，以上海秋季服装展为推广窗口，向华东地区及内地的中高端市场逐步渗透。

    时尚发布精彩呈现原创力与国际秀

    本届上海秋季服装展“时尚发布”，不同品类的时尚品牌联袂上演了中国本土VS国际前沿的视觉盛宴。“2012世贸商城服装品牌联合发布秀”汇聚意大利顶级皮革时装品牌“BERRISTUM”、美式休闲品牌“RUNY”、美国高端男装品牌“007”、香港男仕礼服高级订制品牌“德美”、深圳优雅时尚商务女装“KOCHER”（国琦），以及姜堰市汇源羊绒精品系列、肯耐集团旗下两大高品质真丝和环保纯棉睡衣及家居服系列产品。

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    源于意大利时尚之都米兰的奢华皮装品牌“BERRISTUM”，以“2013AW中的秋风系列”精彩演绎了意大利顶级皮革技术创造的时尚皮制臻品，大胆运用的奔放色彩和柔软的皮质感让在场的众多买手、百货经理等专业观众为之倾倒。发布秀之后，收到多个合作意向的品牌代理所属,上海巴里实业有限公司负责人对于此次发布效果很满意，据他介绍，来自南京、杭州、大连、沈阳、北京等地的商家已与他们进行了接洽。

    堪称本土高级成衣中的上乘之作，深圳优雅时尚商务女装“KOCHER”（国琦）被上海多个高档百货商场和购物中心看中，主动伸出橄榄枝。“KOCHER”总经理在发布现场表示，通过上海秋季服装展的发布舞台，准确对接华东地区高端百货零售商，作为入驻世贸商城的常年租户，企业会持续参加发布活动，这里将成为企业从华南到华东市场的便捷通路。

    “Hi,HighFashion联合品牌发布会”是由享尚投资管理有限公司主办的发布秀，旗下代理的三大海内外品牌悉数登场，女装、男装、童装三个品类彰显城市酷炫潮流。该公司营销总监曹振海先生表示，此次静态展与发布秀双管齐下，立足上海秋季服装展，公司拓展华东及国内市场的战略意图非常明确。

    精确配对会促进海峡两岸贸易交流

    继上届成功举办之后，本届“台湾品牌女装专场配对会”吸引了5家台湾服装企业前来参加商贸洽谈。据其主办方之一台湾纺织业拓展会负责人王朝正先生介绍，“专场配对会”是世贸商城的核心服务模式，包括会前预登记品牌需求、针对性邀请专业买家和一对一贸易洽谈等三个环节，其优势在于帮助贸易双方精确对接和达到更高效率的合作意向。

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    王朝正先生说，上届参加世贸配对会的台湾企业反响积极，100%和大陆已达成不同程度的合作，配对会取得的成果对本届的举办起到一定的促进作用。此次五大台湾高档品牌女装“乔安小猫JoanneKittten”、“艾尔思Girl’sMonday”、“衣漾婕芙YANGJEFF”、“DesigN+”和“珂莉蒂花园herite”齐聚配对会。“我们希望通过这样的方式把台湾优秀的品牌、设计推广给内地的消费者，与内地的代理商、经销商通路建立良好的互动关系，通过这个平台把两岸服装业结合在一起。”

    据统计，本届配对会到场的知名百货商场有仲盛世界商城、中房金谊广场、上海淮海集团（机场商业）、百盛、日月光百货、久光百货、华润万家等20家，另有近30家实力代理经销商参会。休闲女装“DesigN+”与六家经销商进行了对接，其负责人说，包括百货供应、进出口公司和经销代理等，有明确合作意向占50%。孕哺妈咪女装“herite”总经理简春锦女士对于此次通过世贸商城找到一些合适的经销商，表示很开心，她希望有机会再参加世贸配对会来逐步帮助品牌进入大陆市场。

    一直还没有正式进入大陆市场的都市女装“JoanneKittten”，接触到了八家经销商和服装公司，其品牌总监王泰元先生介绍，在欧美、日本、东南亚都有销售的“JoanneKittten”，此次展示了欧美风格的连衣裙和晚装等主打款式，很符合前来参与对接的上海及华东地区买家需求。流行女装“Girl’sMonday”则以时尚少女服饰定位吸引了到场的众多百货商场、shoppingmall、代理经销商的关注。

    首次上海之行，投石问路的仕女装“YANGJEFF”此行获益匪浅。品牌负责人杨健富先生认为，如果没有配对会这样的平台，对于他们这些初来乍到的企业是没有办法找到这么多适合的业务对象。杨先生说此次与众多百货经理、代理经销商和服装公司进行了交流，了解很多关于大陆市场的资讯，这将帮助他们下一步在大陆找到更多的发展方向。

    展会同期，除了配对会之外，“常展联动”、“大讲堂”等系列活动亦精彩举办。结合世

    贸常展功能，40家世贸商城中高端面料及辅料租户，联袂推出了“2012世贸商城面料新品展示”、“2012世贸商城辅料新品展示”和“常展服装服饰新品联合展示促销”。凝聚前瞻思想和引导力的世贸品牌活动“大讲堂”，此次举办了“日本服装企业运作模式及管理工具”和“时装买手与流行趋势分析系统”两大讲座。

    以专业务实的态度，为海内外品牌搭建通往中高端内需市场的桥梁；以“常展+短展”的优势，为国内零售、代理、加盟等渠道商塑造一站式高效率采购平台……，“上海国际纺织服装展览会”多年来坚持面向内需市场引导高品质消费意识的展会定位，使其成为越来越多海内外品牌立足上海树立品牌形象和推广时尚主张的重要展贸窗口。

来源：慧聪网