近年来，全民跑步热潮持续升温，参与马拉松运动的人数屡创新高，热门的马拉松比赛更是出现“一签难求”的盛况。马拉松正以奔跑的韵律，多维度地勾勒出当代人追求健康生活、探索城市与自然、感受城市文化和精神文化的蓝图。让我们以奔跑为媒，用脚步丈量城市吧。

于户外奔跑中感受城市魅力

马拉松日渐成为“现象级”运动，马拉松赛事数量逐年递增。以北奥集团为例，其打造了具有高影响力的马拉松四大精品赛事——北京银行北京城市副中心马拉松、北京通州运河半程马拉松、成都世遗马拉松、大连长兴岛半程马拉松，这些赛事将运动精神与城市风光相勾连，不仅秉持积极向上的理念，精心规划赛道路线，还蕴含深厚的文化底蕴。马拉松的赛事形式也日益丰富多样，除全程马拉松外，还开设了马拉松精英赛、半程马拉松、迷你马拉松等项目，极大地降低了参与门槛，让不同水平、不同年龄段的跑者都能在赛道上找到属于自己的舞台，营造乐享运动、追求健康生活的浓厚氛围。

马拉松选手在赛道上尽情奔跑时，也在沉浸式领略城市的独特美景与浓厚的文化气息。在2024北京通州运河半程马拉松赛中，选手从紫运西路出发，北运河城市段构成了如诗如画的自然背景，最后来到滨河中路，让参赛者们感受到碧波荡漾、文韵悠悠的运河风情。2025成都世遗马拉松赛道串联起充满烟火气的老城区，途经宣化门、玉垒山、达鱼嘴等多个著名坐标，参与马拉松的选手能在历史回响与山水律动中突破极限，探寻“三遗之城”（世界文化遗产、自然遗产与灌溉工程遗产）的靓丽景观与文化魅力。马拉松比赛线路汇成“城市景观长廊”，跑者在赛道内欣赏沿途风景变化，见证城市向前发展的脚步，让人们对城市之美有了更为深刻的感悟。

在赛事联动里赋能商业价值

赛事经济已成为拉动消费的新亮点，马拉松赛事正逐步与周边商业区形成联动，构建“跑步商业生态圈”；与商业伙伴广泛合作，对品牌进行价值赋能。例如北京城市副中心马拉松赛事的成功举办，巧妙串联起通州万达广场、远洋乐堤港、环球主题公园及爱琴海购物公园等新兴文旅地标，吸引了包括跑友在内的市民前来探索、消费和打卡，增加了赛事活动的人气与“烟火气”，带动沿线商业发展。“跑一场马、逛一座城”正逐渐演变成一种全新的消费场景，为城市商业业态的创新和升级提供新的机遇。

纵观北奥集团所举办的马拉松赛事，品牌合作商涵盖金融、运动、食品、电子等多个领域。北京银行在展台展览、赛中补给、物资发放等全赛程进行服务与支持，助力马拉松赛事举办，打造“金融+文体”跨界合作新范式。ONE PERCENT（1%）赞助运动个护产品，深度融入马拉松赛事，为自身品牌获得曝光机会。百岁山、杨掌柜作为2025成都世遗马拉松官方赞助商及指定食品品牌，除了在赛场上为马拉松选手提供优质的补给外，还举办主题展区和创意活动并宣传健康生活方式，推动产品矩阵的持续升级。合作商的加入与马拉松赛事互相助力，进一步深化品牌与城市发展、公众福祉的联结，为体育产业拓展了市场空间。

用媒介与技术宣传城市文化

媒介与技术进一步将马拉松运动推入“破圈”的快车道，各赛事均通过构建立体化传播矩阵，运用纸质媒体、电视媒体、广播媒体等传统媒体结合微博、微信、抖音、移动客户端等网络媒体，对赛事进行多元化推广。在赛事直播中，能够全程看到满含城市特色地标的赛道路线，探索城市文化密码。社交媒体上关于马拉松的话题从发布比赛成绩，呼吁参与户外运动；到晒出具有独特设计的比赛奖牌和赛事衍生品；到表达出喜爱马拉松比赛中丰富的、具有城市特色的菜品补给；再到众多知名的体坛人物、社会精英、流量明星参与到马拉松赛事中，引发广泛讨论，这些话题都在不断扩大马拉松运动的知名度和影响力，展现着欣欣向荣的城市风貌。

无法实现线下“跑马”梦想的用户，可以在各赛事的官方微信小程序或Keep、高德地图等软件上报名参与线上跑，利用技术多维度解锁参赛场景，为全民户外健身助力。除了在马拉松赛事中运用5G+8K超高清技术实现全场景多屏联动、沉浸式交互体验，2025成都世遗马拉松更是采用人形机器人进行表演，给参赛选手和观众带来了一场绝佳的视听体验，宣传科技与体育与城市深度融合的理念。

结束语：马拉松不仅能让参与者享受跑步的乐趣，同时还推动体育连千家、连万户；兴百业、兴万企，如今，马拉松已成为城市、文化和商业深度交融的运动项目。通过赛事设计、商业联动、媒介传播与技术创新，将一条条马拉松赛道化为文化纽带，让参与者在户外运动中感受城市之美，让城市在“奔跑”中焕发新的生机和活力。